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助力亚冠 青岛啤酒精准整合营销案例
发布时间:2016-06-14

近期,亚冠成了国人关注的焦点赛事,谁能冲击亚冠八强成为了大家最关心的事情。而我们却把关注力转向了这个赛事的另一个群体——球迷,根据调查,我们发现球迷普遍存在三种心理:


知晓

第一时间知道战果,第一时间送上祝贺/祝福


彰显

助威呐喊声永远比对方更响亮,加油横幅永远比对方更显眼


体验

亲眼见证赢球瞬间,与喜爱的球员近距离接触


在上海上港冲进亚冠八强的关键时刻,凤凰都市传媒基于上述三点诉求,利用行业领先的传播技术和策划创意能力帮助亚冠合作伙伴——青岛啤酒,一一满足了上港球迷的心理需求,打造了一次精准的整合营销活动。




从这个表里可以看出,这次的推广计划是一个“高强度、长周期、多形式”的整合营销活动,5月17日—5月27日这条时间线上囊括了:


  • 5月17日—5月27日全程裸眼3D广告投放

  • 5月17、24日的赛后包屏播报战果

  • 5月21日的百乐门人屏互动活动


这三种不同的推广形式也许看起来毫无联系,却在我们的精心策划下,一一对准上港球迷的三个内心需求。




首先,我们通过“5月17、24日的包屏播报战果”方案满足了球迷的知晓权,并且在知道战果后第一时刻代表球迷送上祝贺/鼓励的话语。在这一方案上,我们具备两个优势:


  • 时间优势

5月17日、24日的两场比赛对于上海上港来说是生死攸关的关键时刻,决定了他们是否能够冲进亚冠8强。因此,选择播报这两场比赛的战果并第一时间送上庆贺或鼓励的话,会比其他比赛更能抓住上港球迷的心,受到更多的关注。


  • 技术优势

要想做到第一时间播报战果,首先要具备“实时上画”、“快速换版”的能力,这并不是LED行业普遍拥有的技术,而是凤凰都市传媒的独家技能。一个神奇的系统——“主机中控全国系统构建的凤凰户外 LED 联播网”彻底摒弃户外视频媒体逐个手动插卡的落后技术,实现远程网络实时上画,快速换版,让我们比同行在时效性上拥有绝对优势。


5.17战果直播 为上港加油鼓劲


5.24战果直播 庆祝上港挺进8强






每一位球迷都希望他们呐喊声最有力、加油横幅最显眼,以此来彰显自己球队的实力。说到“彰显”,大概没有任何媒体比户外LED屏更耀眼,更能吸引路人的眼球,而凤凰都市传媒作为户外LED的领头羊还拥有一个核心优势——地理优势,我们的点位位于大都市的繁华地段,覆盖人流庞大,影响力可想而知。其次,裸眼3D的广告展示形式,视觉效果惊艳,吸引路人驻足观看,留下深刻的印象。


观看小视频,感受裸眼3D酷炫视觉效果





能够亲眼见证进球瞬间,与喜爱的球队近距离接触是每一个球迷的心愿。这一次,我们携手青岛啤酒为上港球迷打造了一次精彩纷呈的人屏互动活动,获胜者有机会赢取5月24日上港主场赛门票。获奖者昨天亲眼见证了上港挺进8强,意义非凡,令人羡慕!


三步赢取上港主场5.24门票




5.21人屏互动活动现场精彩视频



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